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书籍基本信息

书名：国际营销学

ISBN：978-7-04-053028-2

作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）

出版社：中国人民大学出版社

出版时间：2021年

书籍页数：500页

推荐等级：8.5/10

豆瓣评分：8.4/5, 评价人数：510人

书籍特色

• 全球视野：全面介绍国际市场营销的理论和实践，帮助读者了解不同文化背景下的市场营销策略。
• 案例丰富：结合大量实际案例，深入分析国际市场营销的各个层面。
• 理论与实践相结合：既有理论阐述，又有实践指导，为读者提供全方位的参考。
• 更新及时：紧跟国际市场营销的发展趋势，反映最新研究成果。

书籍简介

《国际营销学》是一部系统介绍国际市场营销的专著。本书从全球视野出发，全面阐述了国际市场营销的基本理论、方法和策略。书中详细分析了国际市场营销的各个层面，包括市场调研、产品策划、价格策略、渠道选择、促销手段等。

本书适合以下人群阅读：

• 营销专业学生
• 企业市场营销人员
• 市场营销爱好者
• 对国际市场营销感兴趣的读者

本书以理论阐述与实践指导相结合的方式，帮助读者全面了解国际市场营销的理论体系和实践方法。书中还介绍了大量实际案例，使读者能够更好地理解国际市场营销的运作。

本书荣获多个奖项，包括：

• 中国市场营销学会优秀著作奖
• 中国商业出版社优秀图书奖

书籍目录

1. 引言
2. 国际市场营销概述
3. 国际市场营销环境
4. 国际市场营销战略
5. 国际市场调研
6. 国际市场细分与目标市场选择
7. 国际市场营销组合策略
8. 国际市场营销渠道
9. 国际市场营销促销
10. 国际市场营销控制
11. 国际市场营销案例分析

作者介绍：

菲利普·科特勒（Philip Kotler）是全球著名市场营销大师，被誉为“现代营销学之父”。他曾任美国西北大学教授，著有数十本市场营销著作，包括《市场营销管理》、《市场营销原理》等。

科特勒教授的写作风格清晰、简洁，善于将理论与实践相结合。他的著作对市场营销领域产生了深远影响。

书评：

评价：

• “这是一本极具价值的国际市场营销指南，无论是学生还是从业者，都能从中受益。”
• “书中案例丰富，理论与实践相结合，让我对国际市场营销有了更深入的了解。”
• “这本书让我意识到，国际市场营销不仅是一门学科，更是一种思维方式。”

推荐理由：

• 内容全面，系统介绍国际市场营销的理论和实践。
• 案例丰富，帮助读者理解国际市场营销的运作。
• 更新及时，反映最新研究成果。

书籍影响：

《国际营销学》对市场营销领域产生了深远影响，推动了中国市场营销学科的发展。该书被广泛应用于高校市场营销课程，并为企业提供了重要的参考。

相关资源：

纸质版：

• 购买链接

电子版：

• 官方授权平台：暂无
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• 学术资源：如果你是学生或教师，可以通过[大学/机构名称]的图书馆系统访问该书的电子版。
• 其他合法渠道：[其他合法渠道名称]

注意：请确保从合法渠道下载电子书，尊重版权。

比较：

与其他国际市场营销教材相比，本书具有以下特点：

• 更注重理论与实践相结合
• 案例更丰富，更具实用性
• 更强调全球视野

用户打分