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书籍基本信息

书名：市场营销学

ISBN：978-7-04-047698-4

作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）

出版社：中国人民大学出版社

出版时间：2021年

书籍页数：688页

推荐等级：8

豆瓣评分：8.7/625人评价

书籍特色

• 系统全面地介绍了市场营销的基本理论、方法和实践
• 结合大量案例，深入浅出地阐述了市场营销的核心概念
• 适合市场营销专业学生、从业者和对市场营销感兴趣的人士阅读

书籍简介

《市场营销学》一书由菲利普·科特勒所著，是一部市场营销领域的经典教材。该书全面介绍了市场营销的基本理论、方法和实践，包括市场调研、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。作者通过大量案例，深入浅出地阐述了市场营销的核心概念，帮助读者更好地理解和掌握市场营销的基本原理。

该书适合市场营销专业学生、从业者和对市场营销感兴趣的人士阅读。它不仅可以帮助读者建立市场营销的基本框架，还可以为读者提供丰富的实践经验和启示。

书籍目录

1. 市场营销导论
2. 市场营销环境分析
3. 市场调研
4. 市场细分与目标市场选择
5. 产品策略
6. 价格策略
7. 渠道策略
8. 促销策略
9. 品牌管理
10. 国际市场营销

作者介绍：

菲利普·科特勒，被誉为“现代市场营销之父”，是美国西北大学凯洛格商学院的教授。他长期从事市场营销研究、教学和咨询工作，出版了大量市场营销领域的著作，对市场营销理论和实践产生了深远的影响。

科特勒教授的写作风格深入浅出，逻辑严谨，案例丰富。他的作品具有很高的学术价值和实践指导意义。

书评：

推荐理由：

1. 系统全面地介绍了市场营销的基本理论、方法和实践
2. 结合大量案例，深入浅出地阐述了市场营销的核心概念
3. 适合市场营销专业学生、从业者和对市场营销感兴趣的人士阅读

批评意见：

1. 部分内容较为理论化，对实际操作的指导性可能不足
2. 部分案例较为陈旧，可能与当前的市场环境有所差异

书籍影响：

《市场营销学》对市场营销领域产生了深远的影响。它不仅为市场营销专业学生提供了重要的学习资料，还为市场营销从业者提供了宝贵的实践经验。此外，该书还推动了市场营销理论的发展，为市场营销学科的建设做出了重要贡献。

相关资源：

纸质版：

• 中国人民大学出版社

电子版：

• 官方授权平台：京东电子书、当当电子书
• 图书馆资源：许多公共图书馆提供电子书借阅服务，你可以通过[图书馆名称]的网站免费借阅《市场营销学》的PDF版本。
• 学术资源：如果你是学生或教师，可以通过[大学/机构名称]的图书馆系统访问该书的电子版。
• 其他合法渠道：多看阅读、掌阅等

比较：

与其他市场营销教材相比，本书具有以下特点：

1. 内容更为全面，涵盖了市场营销的各个方面
2. 案例丰富，更具实践指导意义
3. 写作风格深入浅出，易于理解

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